온라인 광고의 짧은 역사에도 불구하고, 온라인 광고는 광고에 따른 즉각적인 반응을 볼 수 있는 유일한 매체로 여겨져 왔다. 이렇게 생각하는 이유는 간단하다. 클릭율을 분석할 수 있고, 광고를 통한 구매율을 측정할 수 있고, 모든 수치를 쉽게 계량화 할 수 있고, 최상의 결과를 얻기 위해 과학적으..